Notverti Wertheimers jeb krievu trasei "Chanel No. 5"

Send

Ik pēc 30 sekundēm pasaulē tiek pārdota viena "Chanel Nr. 5" pudele. Unikāls aromāts, ko lieliskajam Coco Chanel radījis krievu-franču izcelsmes parfimērs Ernests Bo.

Foto: Creative Commons

Ideja izveidot savu smaržu

Pēc Pirmā pasaules kara amerikāņi burtiski pārpludināja Parīzi. Viņi nopirka visu, ko redzēja. Likās, ka viņu līdzekļi ir bezgalīgi, it kā viņi audzētu zaļus dolārus savu māju pagalmos. Koko Šanele sakārtoja savu jauno dzīvokli, kad palīga piegāja pie viņas un teica, ka ieradās amerikāņi, un jautāja, kāpēc veikalā nav smaržu. Koko grimēja un teica, lai sūta jenkiešus uz tuvāko suvenīru veikalu, no kura simtiem bija Parīzē, kur tika pārdoti tūkstošiem visbriesmīgāko smaržu variantu. Un tomēr, lai Koko nedomātu par amerikāņu manierēm, šī ideja ienāca viņas dvēselē: "Parfum no Chanel. Un kas, varbūt, kaut kas šajā ir?"

"Gabriel, jeb patiesā kaislība": minifilma

Pēc dažām nedēļām viņai atgriezās ideja radīt savu garu ar savu vārdu, lai gan Koko saprata, ka šādi projekti nes maz peļņu, un konkurence bija pārāk liela.

Iepazīšanās ar lielo krievu princi

Foto: Creative Commons (Koko Šanele un Dmitrijs Pavlovičs Romanovs)
Vienā no ballītēm Biaricā Šanele tikās ar Krievijas princi Romanovu Dmitriju Pavloviču, lielkņaza Pāvela Aleksandroviča dēlu un Nikolaja II brālēnu. Viņš bija garš, izskatīgs izskatīgs vīrietis, ar kuru Mademoisellei bija dēka. Koko pastāstīja Dmitrijam par savu ideju radīt autoritatīvas smaržas. Viņa to darīja mērķtiecīgi, jo zināja, ka visi Romanovs dievina labu garu. Un viņš, savukārt, pastāstīja viņai par Tsarina Alexandra iemīļotajām smaržām, kuras radīja Maskavā dibinātā franču parfimērijas kompānija Ralle.

Ernests Bo - parfimērs no Grasse

Foto: Creative Commons (Ernests Beaux)
Ernests Bo, parfimērs no Grasse, izgudroja šī izsmalcinātā aromāta formulu. Koko gribēja nekavējoties doties uz Grasē - slavenāko vietu Francijas dienvidos, kur tādas slavenās mājas kā "Coty" un "Guerlain" savai gaumei kultivēja īpašus augu hibrīdus - un atrast šo noslēpumaino Bo. Bet pirms tas notika, Dmitrijs iepazīstināja Koko ar savu māsu Mariju Pavlovnu, kura mazajā dimanta formas pudelītē saglabāja smaržas “Rally No. 1” paraugu. Aromāts fascinēja Coco, burtiski caurvija nervu galus un izplatījās visā ķermenī. Uzklājusi to uz plaukstas locītavas un nedaudz gaidījusi, viņa atkal ieelpoja smaržu un saprata, ka tieši tā ir viņa meklētā būtība: "Slēpts aromāts, tikpat satraucošs, cik negaidīts, satur un pauž sievietes aizraušanās slepeno šarmu, kas izlijis kraukšķīgajā, sniegbaltas loksnes. "
Marija Pavlovna pasniedza Koko ar savu paraugu “Rallijs Nr. 1” un uzrakstīja ieteikuma vēstuli Ernestam Bo, Rallija nama galvenajam parfimērijam. Apmaiņā Šanele apsolīja lielkņazei hercogienei, kurai Parīzē bija neliels ateljē un kas specializējās krelles veidošanā, palīdzēt paplašināt biznesu ar pasūtījumiem no ateljē.
Tagad Šanele bija stingri pārliecināta, ka izlaidīs savu smaržu zīmolu un izveidos jaunu modeļu kolekciju īpašā krievu stilā, atsaucoties atmiņās par savu bijušo krāšņumu un varenību, kas būtu harmonijā ar viņas aromātu.

11 paraugi un tikai viens "Chanel No. 5"

Foto: pixabay
1922. gada vasarā kopā ar Dmitriju Pavloviču Koko devās uz Grasē, Francijas smaržu industrijas sirdī, kur viņa tikās ar Ernestu Beau. Dzīvā Romanova klātbūtne un sīkais burbulis "Rallijs Nr. 1" darīja savu darbu, un, neskatoties uz acīmredzamo skepsi, Bo labprāt uzsāka dialogu. Koko gribēja iegūt noturīgāko aromātu, nostiprināt dažus tā nokrāsas, lai tie paliktu garāki, kad sākotnējā pušķis sāk vājināties. Viņas smaržām jābūt dārgām un jāpadara sieviete neaizmirstama.Pēc dažām pārdomām Bo atbildēja, ka viņam nav tiesību reproducēt 1. ralliju. Bet Coco nevajadzēja Aleksandra smaržas, viņa gribēja, lai izveicīgākais parfimērs pielāgotu dažus sākotnējās formulas komponentus un iegūtu pilnīgi jaunu aromātu. Kā Bo to panāks, Šanele neinteresējās, viņa bija gatava maksāt tik daudz, cik vajadzīgs, un pat vairāk.

Foto: Creative Commons
Ernests Bo sagatavoja vienpadsmit attēlus, salika tos pēc kārtas tajās pašās stikla pudelēs, uz sniega baltajām etiķetēm, kuru bija tikai numurs. Lai saglabātu pēc iespējas jutīgāku ožu, Koko visu dienu neko neēda un nesmēķēja ne vienu cigareti. Viņa nevēlējās kļūdīties un izdarīt nepareizu izvēli.
Iepazīšanās ar aromātiem sākās ar pēdējo ciparu. Ja viņai patika aromāts, Coco apkaisīja smaržas uz papīra lapas, izgāja ar paraugu Dmitrijam Pavlovičam, kurš gaidīja ārpus durvīm. Katru reizi viņš pamāja ar galvu negatīvi. Šanele saprata, ka meklē bērnības aromātu. Atgriežoties atpakaļ, Koko noraidīja vienu modeli pēc otra. Visbeidzot, Bo pasniedza viņas izlases numuru pieci. Šis bija Mademoiselle mīļākais un veiksminieks.

Tik tikko kā pieskāries aromātam, Koko saprata, caurdurdams cauri un cauri, izsaukdams atmiņas, tieši viņa bija tā smarža, kuru viņa meklēja. Satraukts, Bo mēģināja pievērst uzmanību atlikušajiem četriem paraugiem, apgalvojot, ka piektais ir kļūdains, jo viņš ar jasmīnu aizgāja pārāk tālu, un tā ražošana būs visdārgākā no visas sērijas. Bet Šanele viņu apturēja, viņa jau izdarīja izvēli, un viņai nebija vienalga, ka gari maksās laimi. Viņa uzrakstīja Bo vēl vienu cietu čeku un pasūtīja pirmās simts pudeles. Viņa uzlika šīs skaistās smaržas uz plaukstas un kakla un devās pie Dmitrija: "Nu, tagad tas smaržo pēc tevis, tāpat kā Romanovs."

Atgriešanās Parīzē

Foto: pixabay
Koko atgriezās Parīzē ar simts kvadrātveida pudeļu ar savām smaržām, kas bija tādas pašas formas kā paraugi, tikai lielākas un ar vāku dimanta formā. Iepakojums - balta kaste ar melnu apmali un divu krustojošu burtu "C" logotips, kas vērsti viens pret otru. Viņai patika šī ārējā vienkāršība.
Šanele uzticamākajiem un lojālākajiem klientiem pasniedza smaržu pudeli, katru dienu izsmidzināja tos salonā, viņas modes modeļi šīs smaržas nēsāja pat ārpus ateljē - šī bija labākā reklāma. Chanel Nr. 5 smaržas ar savu aromātu uzreiz burtiski iekaroja ikvienu.
Nākamā smaržu partija veikaliem Parīzē, Dovilā un Biaricā tika izpārdota pēc dažām nedēļām. Lai apmierinātu neticamo pieprasījumu, bija vajadzīgs vēl vairāk. Bet Ernests Bo nespēja nodrošināt produkciju vēlamajos apjomos.

Kā kamēlija kļuva par Chanel iecienītāko ziedu, lasiet vietnē BurdaStyle.ru

Koko Šaneles kļūda

Montekarlo Šanele tika iepazīstināta ar brāļiem Vertheimeru Pjeru un Paulu, kuri bija Francijas lielākā smaržu un kosmētikas uzņēmuma līdzīpašnieki. Viņi bija agresīva tipa uzņēmēji un nekavējoties piedāvāja Coco līgumu. Neskatoties uz brīdinājumiem, mademoiselle nevērsās pie speciālistiem un visu izlēma pats. Viņa teica Wertheimers, ka viņai vajadzēs tikai 10% no pārdošanas apjoma, viņa nebūs atbildīga nevienam un Bo ražos savas smaržas, kamēr vien viņa to vēlēsies. Un tikai pēc gadiem Koko sapratīs, kuru kļūdu viņa pieļāva.

Foto: Creative Commons
1931. gadā Šanele ieradās Amerikā. Ejot pa Piekto avēniju, Koko atklāja, ka viņas slavenās smaržas, kas tiek pārdotas universālveikalos, ir neticami lētas un tiek uzlīmētas neticamā ātrumā. Nelielais pārdošanas procents un nosaukums Chanel palīdzēja Wertheimers nopelnīt likteni, pārdodot Chanel Nr. 5.
Atpakaļ Parīzē Koko tikās ar advokātu. Bet tas nedeva nekādus rezultātus, līgums bija nevainojams.Bet Wertheimers negribēja pārskatīt līguma nosacījumus, kuru viņa parakstīja tik neapdomīgi.
Koko iztērēja pasakainas summas advokāta maksai. Tas bija īsts karš, kurā viņa katru reizi zaudēja. Lai izvairītos no tiesvedībām, Wertheimers ierosināja palielināt Coco akciju par 5%. Protams, tas viņai bija nepieņemami. Bet viņai nebija ko parādīt brāļiem, viņi nevainojami izpildīja līguma nosacījumus un bija nelokāmi. Koko advokāti iesūdzēja Wertheimers par līguma laušanu. Šī lēmuma rezultāts bija Coco Chanel izraidīšana no direktoru padomes.
Otrā pasaules kara laikā Koko Šanele pat gribēja izmantot savu iepazīšanos ar vecāko vācu virsnieku, lai atrisinātu astoņpadsmit gadu partnerattiecību problēmu ar brāļiem Vertheimeru, taču veltīgi. Viņi aizbrauca uz Ameriku un visas lietas nodeva māsīcai. Nekādas tiesas prāvas un rīkojumi nepalīdzēja.

Foto: Creative Commons (Coco Chanel)
Ironiski, ka Koko attiecības ar Pjēru Vertheimeru turpinājās līdz viņas nāvei. Pēc kara viņš ieradās Francijā un atguva kontroli pār smaržu firmu Chanel, kas bija jaunu izmēģinājumu rezultāts. Tikai 1947. gadā Coco Chanel un Pierre Wertheimer beidzot panāca vienošanos, kas ļāva Mademoiselle kļūt bagātam. Un galu galā Pjērs kļuva par vienu no uzticamākajiem menedžeriem un finansistiem.

Foto: Creative Commons
Paveicis tik interesantu, sarežģītu un garu ceļojumu, Chanel Nr. 5 joprojām ir vis ikoniskākais aromāts parfimērijas industrijas vēsturē līdz šai dienai. Viņiem ir savi fani un tie, kuri viņus nesaprot. Bet tie, kuru sirdis kādreiz ir iekarojuši šos garus, paliek uzticīgi šai smaržai uz visiem laikiem.