Gucci: Modes nams BEZ hercoga

Luksusa apģērbu un aksesuāru ražotāju asociācijas Kering īpašnieks Fransuā-Henri Pinaulta karalis hercogs Patricio di Marco nesen atkāpās no Gucci modes nama prezidenta amata.

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

PĒDĒJO DIENU JAUNUMI
Gucci modes nama izpilddirektors Patricio di Marco un radošā direktore Frīda Džanini (viņa sieva) Modes nams Gucci nevarēja tikt galā ar pārdošanas apjoma kritumu un lūdza atkāpšanos. Di Marco pametīs Modes namu 2015. gada 1. janvārī, bet Frīda Džanini - februāra beigās. Bottega Veneta zīmola prezidents un Kering luksusa nodaļas izpilddirektors Marco Bizzari ir iecelts par Gucci jauno izpilddirektoru. Frīda Džianīni kavējas ar mērķi prezentēt savu jauno kolekciju Milānā ziemas beigās / pavasara sākumā (rudens / ziema 2015/2016). Divu zīmolu vadītāju atkāpšanos ierosināja Kerings, kurš turpinās galveno zīmola attīstības stratēģiju. Salīdzinājumā ar citiem Kering zīmoliem - Yves Saint Laurent un Bottega Veneta - Gucci pārdošanas apjomi 2014. gadā kļuva negatīvi, galvenokārt sakarā ar preferenču maiņu Ķīnā un Krievijā - šeit patērētāji sāk pāriet no maziem luksusa zīmoliem uz milzu zīmoliem un tiešsaistes tirdzniecību.
Vai mēs tagad nevaram atļauties greznību?
Kurš gan nezina zīmola logotipu! Viņa viltojumus pārdod uz katra stūra. Bet tagad sortimenta virziens pamazām griežas luksusa modes - dārgāku, ekskluzīvu preču - virzienā uz to, kur tas parādījās pašā sākumā. Šis apvērsums ir tieši saistīts ar Patricio di Marco ierašanos. "Logotipam nevajadzētu būt vienīgajam līdzeklim, lai piesaistītu klientus," sacīja hercogs. Un galvenokārt tas attiecas uz slavenām somām.

Maz ticams, ka uzņēmuma dibinātājs Guccio Gucci varētu pieņemt, ka viņa uzņēmums nonāks aristokrāta rokās. Jaunībā Guccio vairāk nekā 10 gadus strādāja par šveiceri Savoy viesnīcā Londonā un, atgriezies Florencē, atvēra savu veikalu, pārliecinoties, ka GG logotips uz bagāžas ir viņa nākamais trumpju dūzis, jo kurš gan par bagāžu varēja zināt visu labāk nekā viņš pats.
Starp citu, Gucci tikai auduma maisiņus ieguva nepieciešamības dēļ. Pagājušā gadsimta 30. gados itāļi baudīja sliktu slavu pasaulē, un apstājās augstas kvalitātes ādas un aksesuāru piegāde uz valsti. Tad Gucci sāka šūt maisiņus no ļoti izturīga auduma, īpaši tiem, kuriem viņš nāca klajā ar parakstu Diamante. Kopš tā laika auduma maisiņi ir bijuši ļoti populāri visā pasaulē.


Patiešām, 1921. gadā dibinātais uzņēmums, neraugoties uz nemieru ģimenē ar pastāvīgām tiesvedībām, brālis pret brāli, neskatoties uz līdzsvaru uz bankrota sliekšņa, tomēr nesja dažādus panākumus līdz 2004. gadam, savukārt Gucci ģimenes de Sole pārstāvis un radošs Direktors Toms Fords neatstāja savus amatus, nevienojoties ar īpašniekiem par samaksu. Toreiz zīmolu pārdošanas apjomi samazinājās līdz minimumam.
Uzņēmumu 2008. gadā vadīja di Marco, kurš izvirzīja sev uzdevumu atgriezt zīmolam to lieliskumu, kuru, viņaprāt, viņš ir pelnījis. Galu galā pasaulē ir tikai divi uzņēmumi, kuru dizains ir pasaules slavens - Gucci un Louis Vuitton. Un tajā pašā laikā Gucci zīmola logotips parādījās ne tikai uz lētiem šķiltavu komplektiem vai kosmētikas maisiņiem, bet gandrīz uz tualetes papīra ruļļiem. Neskatoties uz to, korporatīvais dizains un logotips nav viss, jo zīmolam tiešām ir milzīgs potenciāls un mantojums. Gucci zīmols ir vēsturiski cieši saistīts ar kino pasauli (klienti ir Audrey Hepburn, Ingrīda Bergmane, Grace Kelly) un jāšanas sportu. Un tie, kas apmeklēja Gucci muzeju Florencē, var būt pārliecināti, ka uzņēmums kopš tā dibināšanas ir ražojis ekskluzīvus produktus: visas lietas ir darītas ar augstu kvalitāti un ar rokām.

Gucci nams ir slavens ar modes apģērbu kolekcijām. Pašlaik šo līniju vada itāliete Frīda Džanniņi.Jaunā radošā direktora kolekcija ir veidota 60. gadu stilā - šiks un vienlaikus vienkāršā, izsmalcinātā, mierīgos pasteļpūderkrāsas toņos, ar ādas pārpilnību un tradicionāla Gucci leoparda apdruka, ar rokām izšūtiem kristāliem un rotāta ar kažokādu elementiem. Protams, kopā ar satriecošiem aksesuāriem: no krāšņiem retro stila brillēm un gludām somām līdz augstiem rāpuļu ādas zābakiem.
Foto: catwalkpix.com, PR, burdastyle.
Materiālu sagatavoja Jeļena Karpova.